LeWeb13 : pour Gary Vaynerchuck, il faut "donner de la valeur" sur les réseaux sociaux

Gary Vaynerchuck est une pile électrique. Mais c’est aussi et surtout un critique de vins, grand utilisateur des médias sociaux, qui a monté l’agence américaine Vaynermedia de conseil aux entreprises dans le domaine. 

Et il a une nouvelle fois profité de la conférence LeWeb pour exposer sa vision de l’usage de Facebook, Twitter, Youtube et désormais Snapchat pour des entrepreneurs, dans le langage très imagé qui est le sien. Un "back to basics" pas forcément inutile.

"La plupart des gens sont sans intérêt (sur ces réseaux sociaux, nldr) parce qu’ils essaient de se marketer, assène-t-il. En ligne, et dans les médias sociaux en particulier, il faut donner, donner, et alors seulement, on peut demander en retour. Si vous parlez avec quelqu’un qui essaie de vous vendre quelque chose toutes les deux minutes, qu’allez-vous faire ? Couper court à la conversation !" Pour Gary Vaynerchuck, le monde connecté dans lequel nous vivons tous aujourd’hui a fait s’effondrer tous les prix : celui des apps, de l’information, des communications… Parce que le client, de fait, a beaucoup plus de choix.

En conséquence de quoi, il faut "donner de la valeur, donner de la valeur, donner de la valeur." Qu’il s’agisse de créativité, de raisons de s’amuser, ou autre. "Instagram a du succès, parce qu’il nous permet de faire de meilleures photos de ce qui nous tient à cœur". Il faut donc aussi créer du contenu de qualité quel que soit le media que l’on choisit : de bonnes photos sur Tumblr, de belles infographies sur Pinterest...

Emmanuelle Delsol