Aux Etats-Unis, les producteurs d'archives montent au créneau pour encadrer les usages de l'IA générative

Fondée en 2023, l'Archival Producers Alliance (APA) regroupe à date 300 producteurs d'archives aux Etats-Unis et dans le monde avec pour objectif de développer les meilleures pratiques autour de leur rôle au sein de l'industrie cinématographique. Lors de la conférence Getting Real à Los Angeles ce 16 avril, le groupe a dévoilé une ébauche contenant des lignes directrices afin que l'IA générative soit utilisée conformément aux valeurs journalistiques défendues depuis longtemps par la communauté documentaire.

Les fondatrices de l'APA, Rachel Antell et Jennifer Petrucelli et Stephanie Jenkins étaient donc présentes pour aborder le sujet lors d'une table ronde. Selon elles, "l’objectif ultime sera de créer un ensemble de principes qui seront adoptés comme normes par les cinéastes, les sociétés de production, les plateformes, les organismes de récompenses et les distributeurs de l’ensemble de l’industrie". Ce premier jet se concentre notamment sur la manière dont les cinéastes pourraient gérer le consentement, les sources primaires et la transparence à une époque où les outils d'IA générative sont une option.

Encadrer sans pour autant renier les avantages de l'IA

The Hollywood Reporter, présent sur place, rapporte ainsi les échanges de la discussion. "Nous reconnaissons que l’IA est là et qu’elle est là pour rester. Et nous reconnaissons que cela apporte un potentiel d’opportunités créatives incroyables", a déclaré Jennifer Petrucelli lors de la session. "Et en même temps, nous voulons vraiment encourager les gens à prendre une respiration collective et à avancer avec réflexion et intention alors que nous commençons à naviguer dans ce nouveau paysage en évolution rapide."

Preuve de l'impact de cette technologie, l'APA a été créée à l'été 2023 après avoir relevé une utilisation croissante de l'IA dans les documentaires – le tout sans qu'aucun cadre n'ai vraiment été établi. "Nous avons commencé à constater qu’on demandait aux gens de créer de faux documents d’archives, tels que des images photoréalistes impossibles à distinguer des sources primaires", indique Stephanie Jenkins.

Un appel à mettre en place des garde-fous

En novembre dernier, l'APA a donc publié une lettre ouverte appelant à mettre en place des garde-fous autour de l'utilisation de l'IA générative. "Dans le domaine du documentaire, nous sommes en première ligne pour préserver l'intégrité et l'éthique journalistique du matériel d'archives utilisé dans les films sur lesquels nous travaillons – et ensemble, nous exprimons nos inquiétudes quant à la manière dont l'IA générative affectera notre travail et les films documentaires en tant que tel", peut-on lire.

Aujourd'hui, loin de renier les bienfaits de l'IA, les lignes directrices évoquées cette semaine visent donc plutôt "à aborder la création de nouveaux documents, ainsi que les modifications substantielles des documents de source primaire existants qui changent leur signification de manière à induire le public en erreur".

Différencier production synthétique et archive historique

Les représentantes de l'APA ajoutent que lorsque l'IA générative doit être utilisée à la place de ces sources, les cinéastes devraient prendre en compte les biais algorithmiques produits par les données sur lesquelles la technologie est entraînée. De même, ils doivent apporter autant d'intention à l'utilisation de l'IA générative qu'ils le feraient pour les reconstitutions et envisager dans leur processus de production comment le "matériel synthétique", s'il est partagé en ligne et dans d'autres espaces, "risque de brouiller à tout jamais le dossier historique".

Il est également question de transparence quant à l'utilisation de l'IA. Des équipes de production aux spectateurs, tous doivent être mis au courant si tel est le cas. L'aspect juridique doit être par ailleurs pris en compte afin de s'assurer du bon usage de l'intelligence artificielle.

Un guide publié d'ici cet été

Lors de la session qu'elles animaient à la conférence, Rachel Antell et Jennifer Petrucelli et Stephanie Jenkins ont affirmé que les prochaines étapes pour l'APA consisteraient à solliciter l'avis d'un maximum de producteurs d'archives et à rencontrer des diffuseurs, à trouver des cinéastes et des sociétés de production spécifiques disposés à adhérer aux lignes directrices. Le groupe espère publier ses lignes directrices finales à l’été 2024, a ajouté Stephanie Jenkins.

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