Dans le sillage de Meta, les géants de la tech veulent lancer des lunettes connectées

La réussite de Meta et de Ray-Ban attise les convoitises. Dans leur sillage, les géants de la tech mondiale se pressent désormais pour se lancer sur le marché des lunettes connectées (ou intelligentes). Un secteur sur lequel ils espèrent prendre pied grâce aux progrès de l’intelligence artificielle générative.

Samsung, Baidu voire Apple

Selon les informations d’un cabinet de recherche chinois, citées par la presse sud-coréenne, Samsung devrait ainsi lancer son propre modèle à la rentrée 2025. Celui-ci serait équipé d'un processeur Qualcomm, comme les lunettes de Meta. Le groupe tablerait sur 500 000 exemplaires produits. Et il travaillerait avec Google sur une intégration poussée de son chatbot Gemini.

Début novembre, Baidu avait déjà ouvert la voie, présentant son projet de lunettes connectées lors de sa grande conférence annuelle organisée à Shanghai. Le moteur de recherche chinois souhaite aussi les transformer en “assistant personnel” grâce à son robot conversationnel Ernie. La commercialisation doit commencer début 2025 en Chine.

Son compatriote Xiaomi devrait, lui aussi, lancer l'an prochain des lunettes connectées, équipées d'une IA maison. Tout comme ByteDance, la maison mère de TikTok. Selon l'agence Bloomberg, Apple a aussi lancé des travaux préparatoires pour étudier la pertinence de développer sa propre paire. 

 “Le format parfait pour l’IA”

Les lunettes sont “le format parfait pour l’IA”, explique Mark Zuckerberg, qui prédit depuis des années qu'elles remplaceront progressivement les smartphones. Le patron de Meta misait jusqu’à présent sur la réalité augmentée, une technologie encore loin d’être prête. Il estime désormais que l’essor de l’IA générative pourrait déclencher plus rapidement cette transition annoncée.

Lancées il y a un an, les Ray-Ban Meta rencontrent un succès inattendu, après plusieurs échecs commerciaux marquants. Sans communiquer de chiffres précis, EssilorLuxottica, qui possède la marque Ray-Ban, soulignait au printemps que les ventes avaient déjà dépassé celles du premier modèle. L’intérêt semble depuis avoir été décuplé après l’intégration en avril de Meta AI, un assistant dopé à l’IA générative.

Répliquer le succès de Meta pourrait cependant être compliqué. La société américaine tire en effet profit de son partenariat avec Ray-Ban, qui bénéficie d’une image de marque très forte. Cela lui permet de proposer des montures quasiment identiques aux modèles traditionnels. Et aussi d'offrir plusieurs types de verres (correcteurs, solaires, polarisants…).