Gemini va alimenter les campagnes Search Ads de Google

Depuis plusieurs mois, les publicités améliorées grâce à l'intelligence artificielle générative se multiplient. Le secteur peut notamment s'appuyer sur cette technologie pour optimiser les annonces et répondre au mieux aux expériences de recherche des consommateurs. Depuis un an, Google prend pleinement part à ce mouvement. Dernière annonce en date, l'introduction de Gemini –  son modèle d’intelligence artificielle générative – dans les produits phares de l'entreprise, dont Google Ads, sa régie publicitaire.

"Nous avons activement testé Gemini pour optimiser encore plus nos solutions publicitaires, et nous avons aujourd’hui le plaisir d’annoncer que Gemini est désormais intégré à l'expérience conversationnelle. C'est la première des nombreuses intégrations de Gemini à venir", indique Shashi Thakur, VP & GM Google Ads (Search Ads & Ads on Google Experiences) dans un billet de blog.

Pour l'heure, l'expérience conversationnelle est disponible dans Google Ads en version bêta aux États-Unis et au Royaume-Uni uniquement. Elle devrait être "étendue aux autres annonceurs de langue anglaise au cours des prochaines semaines dans d'autres pays", précise Shashi Thakur. A terme, d'autres langues seront intégrées. 

Un assistant de création de campagnes Search

Basée sur des interactions par chat, l’expérience conversationnelle tire parti à la fois de Gemini et de l'expertise de l'annonceur lui-même. Objectif : aider à créer de meilleures campagnes Search. L'utilisateur n'a qu'à indiquer l’URL de son site Web, et l’IA générera les contenus nécessaires à l'optimisation de la campagne, créations et mots clés compris.

Le programme proposera dans les prochains mois la possibilité de suggérer des images sur mesure adaptées à la campagne, à l’aide de l’IA générative et des images de la page de destination. Les annonceurs pourront vérifier et approuver les contenus, images comprises, avant le lancement de la campagne. Détail qui a son importance : toutes les images créées avec l’IA générative dans Google Ads, y compris dans l’expérience conversationnelle, seront identifiées comme telles. Pour cela, la firme de Mountain View affirme utiliser SynthID pour les marquer par filigrane de façon invisible. Les images incluront des métadonnées standards ouvertes indiquant qu’elles ont été générées par Gemini.