Adobe s'offre le spécialiste de la visibilité en ligne Semrush pour 1,9 milliard de dollars

Adobe a annoncé le 19 novembre la signature d'un accord définitif en vue d'acquérir la plateforme de visibilité en ligne Semrush au prix de 12 dollars par action, entièrement en cash, ce qui représente une valeur totale d'environ 1,9 milliard de dollars (1,64 milliard d'euros). Approuvée par les conseils d'administration des deux entreprises, l'opération doit être finalisée au premier semestre 2026 sous réserve de l'approbation des autorités réglementaires et des actionnaires de Semrush.

Amazon et TikTok parmi les clients de Semrush

Fondée en 2008, Semrush est à l'origine d'une plateforme SaaS de gestion de la visibilité en ligne et d'analyse marketing. Elle s'est initialement spécialisée dans le SEO avant de s'étendre au GEO (Generative Engine Optimization), qui comprend l'ensemble des techniques utilisées pour améliorer la présence des contenus – les marques, en l'occurrence – dans les réponses générées par les chatbots et les moteurs de recherche IA. Elle propose enfin des tableaux de reporting personnalisés, des modules d'études de marché et d'analyse polyvalente, en particulier sur la publicité et les réseaux sociaux.

L'entreprise, qui a levé 40 millions de dollars en 2018, est entrée en Bourse à Wall Street trois ans plus tard. Au troisième trimestre, elle a enregistré une hausse de 33% de son revenu annuel récurrent auprès de ses clients grands comptes, parmi lesquels Amazon, TikTok ou encore la holding financière JPMorgan Chase.

Les outils de Semrush seront intégrés à l'offre Business d'Adobe

Adobe prévoit d'intégrer les outils de Semrush à ses solutions destinées aux entreprises, telles qu'Experience Manager (AEM), sa suite de produits intégrés de marketing en ligne et d'analyse web, Analytics, sa plateforme d'analyse de données du parcours client et son chatbot Brand Concierge, présenté en début d'année.

“Adobe proposera une solution complète permettant aux professionnels du marketing d'avoir une vision globale de la présence de leurs marques sur leurs propres canaux, les plateformes de marketing en ligne, les moteurs de recherche traditionnels et le web en général”, note Adobe dans un communiqué. La multinationale a observé une hausse de 1200% sur un an du trafic provenant de sources d'IA générative vers les sites web américains de retail.

L'entreprise américaine a multiplié ces derniers mois les investissements dans l'intelligence artificielle. Elle a notamment annoncé en mars un portefeuille d'une dizaine d'agents spécialisés (analyse de données, parcours client, optimisation des sites, audiences), disponibles dans Adobe Experience Platform depuis la rentrée.

Une acquisition réussie après l'échec du rachat de Figma ?

La finalisation de l'acquisition de Semrush pourrait permettre à Adobe de se relancer dans les opérations de croissance externe, après l'échec du rachat de l'éditeur Figma, depuis entré en Bourse.  Adobe avait annoncé cette opération en 2022 pour 20 milliards de dollars, avant de se rétracter un an plus tard en raison du scepticisme des autorités antitrust, en particulier la Commission européenne et l'Autorité britannique de la concurrence (CMA).