Le patron d'Alibaba reprend en main les activités e-commerce pour contrer Pinduoduo

Bousculé par la concurrence de Pinduoduo, Alibaba change à nouveau de direction. Mercredi 20 décembre, le géant chinois a annoncé le remplacement de Trudy Dai à la tête de son activité e-commerce, au profit d’Eddy Wu, le grand patron, tout juste nommé cet été.

Le responsable cumulera désormais une triple casquette : directeur général d’Alibaba Group, directeur général des activités e-commerce chinoises (qui regroupent les plateformes Tmall et Taobao) et directeur général de la division cloud.

Retour en arrière

Cette concentration des pouvoirs constitue un retour en arrière pour Alibaba, qui avait annoncé en mars un projet de scission en six sociétés indépendantes, chacune dirigée par un responsable différent. Et pouvant faire entrer des investisseurs extérieurs dans leur capital ou mener une introduction en Bourse.

Le projet a depuis été remis en cause, à la suite de la démission en septembre de Daniel Zhang, le directeur général d’Alibaba, successeur du fondateur Jack Ma, qui en était à l’origine. Le mois dernier, le nouveau patron avait décidé d’annuler la scission et l'entrée en Bourse de la division cloud, une branche dans laquelle le groupe a beaucoup investi sans réussir à dégager d’importants profits.

Dépassé par Pinduoduo

Ce nouveau jeu de chaises musicales intervient deux semaines après une défaite symbolique pour Alibaba, qui a vu Pinduoduo lui passer devant en termes de capitalisation boursière. Lancé il y a seulement huit ans, celui-ci ne cesse de gagner des parts de marché en Chine grâce à son concept d’achats groupés. Et il s’impose aussi aux Etats-Unis et en Europe avec son application Temu.

Si Alibaba a renoué avec la croissance de son chiffre d’affaires, celle-ci reste assez faible. Et surtout insuffisante pour rassurer les investisseurs. En Bourse, le cours de son action demeure ainsi quatre fois moins élevé que son niveau record, atteint il y a deux ans.