Perplexity AI prévoit de vendre de la publicité sur son service de recherche

S'inspirant largement de Google, la start-up Perplexity AI a annoncé au média Adweek commencer à vendre des publicités. Elle prévoit de lancer cette fonctionnalité au cours des prochains trimestres, selon Dmitry Shevelenko, chief business officer de la société. Si jusqu'à présent, celle-ci assure que la recherche devrait être "libérée de l'influence des modèles axés sur la publicité", il n'en reste pas moins que la publicité a toujours été dans les cartons de l'entreprise. "La publicité a toujours fait partie de la façon dont nous allions construire une grande entreprise", a ainsi déclaré Dmitry Shevelenko.

Pour mémoire, la création de la start-up remonte à 2022. Derrière elle et son moteur de recherche, des chercheurs en IA de Meta et d'OpenAI. Le service est alimenté à la fois par le modèle GPT d'OpenAI et par son propre modèle d'IA. Son fonctionnement est par ailleurs plutôt simple : l'utilisateur pose des questions en langage naturel et se voit retourner des résumés qui citent leurs sources. Il peut ensuite approfondir avec d'autres questions si nécessaire. Il fait actuellement l'objet d'un abonnement mensuel de 20 dollars.

Un coup d'accélérateur pour le développement de la start-up

Depuis ses débuts, la start-up a su se frayer un chemin sur un terrain pourtant déjà conquis par la firme de Mountain View. Elle a ainsi obtenu un financement de 73,6 millions de dollars lors d'un tour de table en janvier dernier, faisant grimper sa valorisation à 520 millions de dollars. Aujourd'hui, Perplexity AI est capable d'intégrer des vidéos et des images dans la réponse et même des données provenant de partenaires tels que Yelp. Perplexity AI relie également les sources dans la réponse tout en suggérant des questions connexes que les utilisateurs pourraient vouloir poser.

Et ces questions représentent pas moins de 40% des requêtes de Perplexity, une mine d'or pour l'entreprise. Tout l'enjeu réside donc dans l'exploitation de ces interrogations. La start-up compte donc introduire des publicités natives, en permettant aux marques d'influencer ces questions, comme le confirme Dmitry Shevelenko.

Exploiter au mieux ses 10 millions d'utilisateurs 

Toutefois, ce développement inclut un certain nombre de questionnements, à commencer par la capacité de la start-up à passer à l'échelle, sa prise en compte de la sécurité mais aussi de son accès aux données d'audience et de l'efficacité de son ciblage. De même, alors qu'elle revendique plus de 10 millions d'utilisateurs actifs mensuels, la start-up possède déjà une base installée qu'il conviendra d'exploiter au mieux.

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