Pour lutter contre les publicités frauduleuses, Meta déploie la reconnaissance faciale

Il est fréquent de tomber en scrollant sur Facebook sur des vidéos de journalistes vedettes du petit écran, d'influenceurs ou même de sportifs et d'acteurs, qui font la promotion de produits douteux ou des placements financiers aux revenus mirobolants. La multiplication de ces escroqueries qui trafiquent grâce à l’IA, les images des personnes célèbres inquiète vivement Meta.

"Depuis le Covid-19, il y a eu une hausse significative des arnaques et des tentatives de fraudes", a constaté David Agranovich, directeur de la lutte contre les menaces mondiales au sein de Meta, ajoutant que les escrocs "adaptent constamment leurs techniques". 

Le Royaume-Uni et l’UE concernés

Pour mettre fin à ce fléau, l’entreprise de la Silicon Valley a développé un outil qui se base sur la reconnaissance faciale pour retirer les fausses publicités de ses plateformes. "Dans les prochaines semaines, les personnalités publiques du Royaume-Uni et de l'Union européenne vont recevoir des notifications dans leurs applications les informant qu'elles peuvent désormais bénéficier de cette protection", a affirmé David Agranovich.

Concrètement, les célébrités qui détiennent des comptes sur Facebook ou Instagram devront accepter que Meta utilise leurs photos de profil pour les comparer aux visages apparaissant sur les publicités soupçonnées d’être frauduleuses. Si la fraude est confirmée, la réclame est immédiatement supprimée.

Selon Meta, le dispositif est passé par une phase de tests qui a commencé en octobre dernier. "Nos premiers résultats sont assez encourageants concernant la vitesse à laquelle nous pouvons supprimer ces publicités frauduleuses. (...) Ce processus en temps réel est beaucoup plus rapide et précis que la modération manuelle", assure le directeur de la lutte contre les menaces mondiales au sein de Meta.

Un outil optionnel

Selon lui, la reconnaissance faciale est "le moyen le plus rapide et le plus fiable de vérifier l'identité des internautes". Mais elle reste une option. A la place, les personnes qui soupçonnent le détournement de leur photo par des escrocs peuvent toujours recourir aux méthodes classiques d’authentification de Meta, comme l’envoi d’une pièce d’identité.

En plus de lutter contre les publicités mensongères, la reconnaissance faciale va servir à la récupération des comptes bloqués pour les utilisateurs. Ces derniers pourront se filmer dans une courte vidéo pour vérifier leur identité. La firme détenue par Mark Zuckerberg tient à souligner qu’elle a consulté les autorités de régulation des pays concernés avant de déployer la reconnaissance faciale pour lutter contre les fausses publicités.

Elle précise que cette mesure respecte le RGPD. "Personne n'est forcé d'utiliser la reconnaissance faciale. (...) Les célébrités font le choix d'adhérer au programme. Elles peuvent également se désinscrire à tout moment", a expliqué David Agranovich. De plus, a-t-il précisé, "l'ensemble des données utilisées ou générées lors du processus de vérification seront immédiatement supprimées une fois le test de correspondance terminé".