Bientôt une BarbieGPT ? Le fabricant de jouets Mattel s'allie à OpenAI

Existera-t-il un jour une Barbie parlante équipée des outils d'intelligence artificielle (IA) Whisper et ChatGPT ? A en croire l'annonce, jeudi 12 juin, d'OpenAI et du constructeur de jouets Mattel, cette éventualité ne semble pas si incongrue. Les deux entreprises américaines ont fait savoir qu'elles avaient noué une "collaboration stratégique" visant à "concevoir, développer et lancer des expériences révolutionnaires pour les fans du monde entier", d'après leur communiqué.

"Apporter la magie de l'IA à des expériences ludiques"

Cet accord permettra aux employés de Mattel d'accéder aux solutions d'IA générative d'OpenAI tels que sa formule ChatGPT Enterprise "afin d'améliorer le développement de produits et l'idéation créative, de stimuler l'innovation et d'approfondir l'engagement avec son public".

Mais c'est ce que fera le fabricant des voiturettes Hot Wheels et du jeu de cartes Uno de ces nouveaux outils qui intrigue le plus. Sans rentrer dans les détails, Mattel a communiqué sur son souhait d'"apporter la magie de l'IA à des expériences ludiques adaptées à l'âge, en mettant l'accent sur l'innovation, le respect de la vie privée et la sécurité".

Une commercialisation pas avant 2026

Une annonce qui laisse penser que des jouets ou des expériences dopés à l'IA verront bientôt le jour, ce qu'a confirmé une source anonyme proche de l'entreprise au média américain Axios. Pour l'heure, selon cet informateur, une petite équipe basée au siège de Mattel, dans la ville d'El Segundo en Californie, travaille sur ce projet, bien que ce dernier n'en soit encore qu'à ses débuts.

Le géant du jouet n'a d'ailleurs pas encore décidé, d'après cette source, ce que serait son premier produit alimenté par l'IA d'OpenAI ni sur quelle marque celui-ci s'appuiera. Comme il l'a annoncé dans son communiqué, Mattel en dira davantage plus tard cette année mais il ne faut manifestement pas s'attendre à une commercialisation avant 2026. D'autant que, si ce produit ne visera pas les enfants de moins de 13 ans, il devra toutefois respecter plusieurs étapes réglementaires avant d'être vendu.