Netflix utilise l'IA générative de la start-up Runway AI pour produire des contenus

Quelques jours après que le patron de Netflix a annoncé le recours à l'intelligence artificielle (IA) générative pour des effets spéciaux de la série L’Eternaute – une première ! –, l'usage de cette technologie à Hollywood refait surface. D'après les informations de Bloomberg, révélées lundi 21 juillet, le géant du streaming a commencé à utiliser un outil de génération de vidéos développé par la start-up new-yorkaise Runway AI.

Runway AI parmi les pionniers de la vidéo

Si, selon les sources interrogées par Bloomberg, l'outil ayant servi à fabriquer de toutes pièces une scène de L'Eternaute dans laquelle un immeuble s'effondre n'est pas un outil de Runway AI, cela signifie que la plateforme de vidéos à la demande a testé ces derniers temps plusieurs options. Avec à l'esprit une volonté de réaliser des économies sur des productions coûteuses, comme l'a signifié son directeur Ted Sarandos, jeudi 17 juillet.

La jeune pousse américaine semble être sur ce point un acteur solidement établi. En mars 2023, elle figurait parmi les premières entreprises du secteur de l'IA à permettre à partir de prompts en langage naturel de générer des vidéos, qui n'étaient à l'époque que des extraits de trois secondes. Depuis, Runway AI a conclu un accord avec la société américaine de production et de distribution de films Lionsgate pour entraîner ses modèles, lesquels se sont grandement améliorés, notamment dans la motion capture.

Une atmosphère hollywoodienne tiraillée sur l'IA

Netflix n'est pas le seul acteur d'Hollywood à se laisser tenter par les promesses d'économies que martèle à longueur de journée le secteur de l'intelligence artificielle générative. Durant plusieurs mois, OpenAI a essayé de vendre son outil Sora à de puissantes entreprises comme Disney. Mais toujours selon Bloomberg, la Walt Disney Company a récemment préféré tester la technologie de Runway et discuté avec la start-up d'un éventuel accord, sans que ce dernier n'ait abouti pour le moment. 

De tels partenariats seraient de toute façon conclus dans la douleur. Depuis l'avènement de ChatGPT, nombre de travailleurs des industries culturelles et créatives s'inquiètent et s'insurgent contre le recours généralisé à l'IA générative, une technologie qui menace selon eux leurs emplois à court comme à long terme. Des grèves ont déjà eu lieu ces dernières années et des mastodontes d'Hollywood comme Disney ont aussi poursuivi certaines sociétés d'intelligence artificielle pour des violations du copyright.