Résumés générés par IA : des éditeurs portent plainte contre Google auprès de l'UE

L'Independant Publishers Alliance (IPA), organisation de défense des éditeurs indépendants basée au Royaume-Uni, a déposé une plainte antitrust auprès de la Commission européenne contre le module “AI Overviews” de Google, a révélé Reutersle 4 juillet. Annoncée en mai 2024, cette fonctionnalité présente dans le moteur de recherche de Google permet d'afficher une courte réponse générée par IA juste en-dessous de la barre de recherche, avant les premiers résultats.

Réclamation d'une mesure provisoire pour éviter un “préjudice irréparable”

La plainte comprend parmi ses signataires le groupement d'entreprises Movement for an Open Web et l'entreprise sociale Foxglove Legal. Elle allègue notamment que “les éditeurs utilisant Google Search n'ont pas la possibilité de refuser que leur contenu soit ingéré pour l'entraînement du LLM de Google et/ou qu'il soit exploré pour les résumés, sans perdre leur capacité à apparaître dans la page générale de résultats de recherche”.

En utilisant abusivement le contenu web pour “AI Overviews”, Google causerait ainsi un “préjudice important aux éditeurs”. Ceci se solderait par une perte de trafic, une baisse de leur lectorat et in fine de leurs revenus. Les éditeurs réclament l'instauration d'une mesure provisoire afin d'éviter un “préjudice irréparable” sur le terrain de la concurrence. Le contenu disponible dans “AI Overviews” est résumé en utilisant une version personnalisée de Gemini 2.5.

Une plainte également déposée auprès de l'autorité de concurrence britannique

Google a de son côté déclaré dans un communiqué transmis à Reuters que de nombreuses déclarations sur le trafic étaient basées sur des données “incomplètes ou biaisées”. La firme a ajouté que le trafic à la hausse ou à la baisse s'expliquait par “la demande saisonnière, les intérêts des utilisateurs et les mises à jour algorithmiques régulières sur la recherche”.

Les organisations à but non-lucratif ont également déposé une plainte auprès de l'autorité britannique de la concurrence, la Competition and Markets Authority (CMA). Le 24 juin, l'institution a proposé de désigner Google comme “statut de marché stratégique” sur la recherche en ligne dans le cadre du nouveau régime britannique de concurrence des marchés numériques. Si cette qualification est approuvée, la firme pourrait être exposée à une réglementation plus stricte, en particulier sur l'utilisation du contenu ensuite affiché sur “AI Overviews”.

Google hésite à introduire l'outil en France

La fonctionnalité “AI Overviews” est déployée dans une dizaine de pays européens depuis fin mars, parmi lesquels l'Allemagne, la Belgique, l'Italie, l'Espagne… mais pas en France. Interrogée par Numerama sur ce sujet, la firme de Mountain View évoquait alors des “incertitudes juridiques”. En filigrane, Google tarderait à lancer l'outil dans l'Hexagone pour s'éviter les foudres de l'Autorité de la concurrence, après avoir pris en 2022 des engagements sur la rémunération des éditeurs de presse.

Selon la proposition d'engagements, Google a notamment promis de “négocier de bonne foi avec les parties la rémunération due à ces dernières pour toute reprise de contenus protégés sur ses produits et services (…)”, ajoutant que “ces négociations ne porteront pas sur Google News Showcase ou d'autres nouveaux produits et services de Google qui n'existent pas à la date de leur demande”. L'année dernière, l'Autorité de la concurrence a infligé 250 millions d'euros d'amende à Google pour le non-respect de certains de ces engagements.