Smartphones : Samsung détrône Apple à la première place des ventes, la concurrence chinoise se renforce

289,4 millions : c’est le nombre de smartphones expédiés dans le monde au premier trimestre 2024, suivant le rapport de l’International Data Corporation (IDC). Un chiffre en hausse de 7,8 %, qui contraste avec la baisse de 5% connue l’année dernière.

Samsung devant, mais sans bond de ses ventes

En 2023, Apple avait tiré son épingle du jeu et dépassé Samsung, en vendant 234,6 millions d’iPhone sur l’année dans le monde. Cette hégémonie est révolue, la firme de Cupertino accusant au premier semestre une baisse de ses ventes de près de 10%. Samsung repasse en tête, avec 60,1 millions d’appareils vendus au premier trimestre (50,1 millions pour Apple) et 20,8% de part de marché (17,3% pour Apple).

Le constructeur sud-coréen, qui reprend la place qu’il occupait depuis 2011 – après avoir initialement détrôné Nokia – ne peut s’en vanter. Il enregistre une légère baisse de ses appareils vendus, à 60,1 millions au premier trimestre 2024, contre 60,5 millions au premier trimestre 2023. Cette stabilité s’explique en partie par la commercialisation du Galaxy S24, présenté fin janvier et lancé à 900 euros dans sa version standard. “Même si les deux principaux acteurs ont connu une croissance négative au premier trimestre, il semble que Samsung soit, globalement, dans une position plus forte qu’au cours des derniers trimestres”, explique l’IDC.

85% de hausse des ventes pour le chinois Transsion

Les fabricants chinois ne sont pas en reste. Xiaomi ferme le podium, avec 40,8 millions d’exemplaires vendus. Un chiffre en hausse de 33,8% par rapport au premier trimestre 2023. Vient ensuite Transsion, qui détient 50% de part de marché en Afrique et dont les appareils sont commercialisés depuis le mois dernier en Europe centrale. La société, basée à Shenzhen, a vendu 28,5 millions d’appareils au cours du premier trimestre, soit près du double du premier trimestre 2023 (15,4 millions).

“La résurgence de Huawei en Chine, ainsi que les profits notables de Xiaomi, Transsion, OPPO/OnePlus et Vivo vont probablement pousser les deux principaux fournisseurs à chercher des domaines d’expansion et de diversification”, remarque Ryan Reith, vice-président de l’antenne d’IDC sur le marché smartphone. Avec 25,2 millions d’appareils vendus, la firme de Guangdong Oppo se hisse à la cinquième place du classement, et éjecte ainsi Vivo, cinquième des ventes au quatrième trimestre 2023. Oppo enregistre toutefois une baisse de 8,5% de ses ventes par rapport au premier trimestre de l’année dernière, et représente désormais 8,7% de part de marché.

Les consommateurs choisissent des appareils plus chers

Pour l’IDC, l’ensemble de ces chiffres constitue un indice de consolidation du marché des smartphones. “Premièrement, nous continuons de constater une croissance de la valeur et des prix de vente moyens, les consommateurs optant pour des appareils plus chers, sachant qu’ils conserveront leur appareil plus longtemps, observe Nabila Popal, responsable au sein de l’équipe Worldwide Tracker d’IDC. Deuxièmement, il existe des rapports de force parmi les cinq plus grandes entreprises, qui continueront à mesure que les acteurs du marché ajustent leur stratégie dans un monde post-reprise.” Les cinq plus grands constructeurs de smartphones représentent au total 70,7% de part de marché.