Facebook Marketplace : Meta condamné à une amende de 797,72 millions d'euros pour concurrence déloyale

Le couperet est tombé : Meta viole la réglementation européenne antitrust avec Facebook Marketplace, le service de petites annonces en ligne qui permet de vendre et d'acheter des biens proposés localement. Ce jeudi 14 novembre, la Commission européenne a ainsi condamné l'entreprise américaine à une amende de 797,72 millions d'euros. 

Les concurrents ne peuvent égaler

Dans les détails, l'enquête de Bruxelles – ayant débuté en juin 2021 – a révélé que Meta a abusé de ses positions dominantes sur le marché des réseaux sociaux et des marchés nationaux de l'affichage publicitaire en ligne sur les médias sociaux. Deux pratiques sont dénoncées. La première concerne le fait que Meta lie son service de petites annonces à son réseau social Facebook.

Cela signifie que tous les utilisateurs de Facebook ont automatiquement accès à Facebook Marketplace et y sont régulièrement exposés, qu'ils le souhaitent ou non, note Bruxelles. Face à cette pratique, les concurrents ne peuvent rivaliser. "Elle a cherché par là à conférer à son propre service Facebook Marketplace des avantages que d’autres fournisseurs de services d’annonces publicitaires en ligne ne pouvaient égaler", résume Margrethe Vestager, vice-présidente exécutive chargée de la politique de concurrence. 

Une utilisation unilatérale des données concurrentes

La seconde pratique litigieuse consiste à imposer unilatéralement des conditions commerciales déloyales à d'autres fournisseurs de services d'annonces en ligne qui font de la publicité sur les plateformes de Meta, en particulier sur Facebook et Instagram. "Cela permet à Meta d'utiliser les données relatives aux publicités générées par d'autres annonceurs au seul profit de Facebook Marketplace", juge l'exécutif bruxellois. 

Face à cette situation, outre une amende pécuniaire, la Commission européenne ordonne à Meta de mettre fin à ce comportement anticoncurrentiel ainsi que de s'abstenir de répéter l'infraction, ou d'adopter à l'avenir "des pratiques ayant un objet ou un effet équivalent". Le montant de la sanction a été fixé en tenant compte de la durée et de la gravité de l'infraction, ainsi que du chiffre d'affaires de Facebook Marketplace. 

Meta fait appel

Meta a annoncé faire appel de la décision de la Commission européenne estimant qu'elle "ignore les réalités du marché européen florissant des services de petites annonces en ligne et protège les grandes entreprises en place d'un nouvel entrant, Facebook Marketplace, qui répond à la demande des consommateurs de manière innovante et pratique". En attendant, elle affirme "travailler rapidement" pour proposer "une solution qui répond aux griefs soulevés".