Les ventes des lunettes connectées Ray-Ban Meta ont triplé au premier semestre 2025

Les lunettes connectées continuent de trouver leur public. Lors de la présentation de ses résultats financiers pour le deuxième trimestre 2025, EssilorLuxottica a révélé que les ventes des Ray-Ban Meta ont augmenté de plus de 200% au cours du premier semestre par rapport à l'année précédente. Le groupe se porte globalement très bien, avec une croissance globale de 5,5% pour le premier semestre, atteignant 14 milliards d'euros.

EssilorLuxottica se disait déjà satisfait de la performance commerciale des Ray-Ban Meta en 2024, et ce triplement du chiffre d'affaires ne peut donc que valider sa stratégie à long terme. Si aucun chiffre exact n'est fourni, l'entreprise avait révélé en février avoir passer le cap des deux millions d'exemplaires vendus depuis leur lancement fin 2023. Si la croissance se poursuit au même rythme, elles pourraient atteindre les 5 millions d'unités d'ici l'année prochaine. Le lunettier travaille d'ailleurs à augmenter ses capacités de production.

L'assistant IA, clé du succès

Les Ray-Ban Meta, co-développées avec l'entreprise éponyme, sont la deuxième génération du produit. Elles se démarquent principalement des précédentes Ray-Ban Stories par l'intégration d'un assistant vocal plus évolué (Meta AI), qui s'appuie sur les derniers modèles de langage. Ainsi, outre le fait de prendre des photos ou vidéo, d'écouter de la musique ou de passer des appels téléphonique, l'appareil permet de faire des recherches à la volée, y compris visuelles grâce à la caméra des lunettes.

L'intelligence artificielle et la réalité mixte sont les deux grands domaines dans lesquels Meta investit massivement en R&D. Dans un billet publié ce 30 juillet concernant l'établissement de son nouveau Superintelligence Lab, Mark Zuckerberg rappelle sa vision : "les appareils personnels comme des lunettes qui comprennent notre contexte car elles voient ce que nous voyons, entendons ce que nous entendons et interagissent avec nous tout au long de la journée seront un jour nos principaux appareils informatiques."

Le partenariat stratégique avec EssilorLuxottica, dans lequel Meta aurait investi environ 3 milliards d'euros d'après les rumeurs, est essentiel à cette vision. Oakley, une autre grande marque du groupe franco-italien, vient d'ailleurs de sortir son propre modèle de lunettes connectées : les Oakley Meta HSTN.

Un futur champ de bataille entre géants technologiques

Ce succès attire les convoitises d'autres acteurs de l'électronique grand public, dont Google et Samsung, qui codéveloppent des produits concurrents avec l'appui de Qualcomm (dont les puces équipent aussi les Ray-Ban Meta). Nous avons été impressionnés par la courte démonstration du prototype dont nous avons pu faire l'expérience, notamment car Gemini est à date bien meilleur que Meta AI.

Pour autant, il leur sera difficile de faire face à la puissance des marques d'EssilorLuxottica et à son réseau de distribution. Les Ray-Ban Meta sont disponibles à partir de 350 euros environ et peuvent être achetées directement dans les boutiques partenaires, avec différents types de montures et verres dont la popularité n'est plus à démontrer.

Et Meta ne se repose pas sur ses lauriers. En plus de son nouveau laboratoire, censé le remettre dans le peloton de tête de la course à l'IA générative, sa décennie de R&D dans les technologies immersives pourrait lui conférer un avantage décisif. Elle pourrait annoncer le 17 septembre, lors de sa prochaine conférence Connect, des lunettes high tech dotées d'un écran et accompagnées d'un bracelet de contrôle neuronal.