Shein et Temu continuent de s'affronter devant les tribunaux

Shein et Temu se battent en justice sans répit depuis bientôt deux ans. C'est Shein qui attaque cette fois-ci avec une plainte déposée le 19 août à Washington DC. Le roi de la "fast fashion" accuse la marketplace de s'être bâtie sur "la vente de contrefaçons, le vol de secrets industriels, la violation de propriété intellectuelle et la fraude". Rien que ça. Il avance également que Temu ne serait pas réellement une marketplace, car il contrôlerait les produits proposés par les vendeurs ainsi que leurs prix.

Ces deux entreprises chinoises n'en sont pas à leur première salve légale : Temu s'est plaint dès 2022 d'une concurrence déloyale de Shein, qui ferait pression sur les fabricants pour leur interdire de travailler avec son concurrent. Il faut dire que si Shein dispose aujourd'hui de sa propre chaîne logistique et s'est établi comme un vrai retailer, elle fonctionnait à la base comme Temu, en revendant les produits de petits fabricants chinois en Occident. Elle est désormais en quête de respectabilité en amont d'une potentielle entrée en bourse aux Etats-Unis.

Un business model tout sauf durable

Malgré sa popularité auprès des jeunes, la fast fashion – qui consiste à commercialiser le plus rapidement possible des vêtements inspirés de la haute couture à très bas prix – est largement considérée comme un business non durable. Elle repose sur des vêtements de piètre qualité et donc produit d'énormes quantités de déchets, sans parler du fait qu'elle sursollicite la chaîne logistique (et génère du CO² en conséquence). Elle repose aussi sur des conditions de travail désastreuses et un contournement des frais d'importation pour garantir des prix au raz des pâquerettes.

L'ironie des allégations de Shein contre Temu n'échappe donc à personne, d'autant qu'elle est elle-même sous le coup de nombreuses plaintes pour violation de propriété intellectuelle de la part d'entreprises comme Levi's, Uniqlo ou H&M. Si les deux rivaux s'écharpent à propos du marché nord-américain (à tel point qu'Amazon a développé une stratégie pour les contrer), elles font face à une réglementation plus stricte dans l'Union européenne avec le Digital Services Act.