Sony prévient que le rebond du marché des smartphones n'interviendra pas avant 2024

Après une année 2022 catastrophique, les fabricants de smartphones espéraient un rebond des ventes au quatrième trimestre 2023. Mais cette reprise attendue du marché pourrait mettre davantage de temps à se matérialiser, ont averti mercredi 9 août les dirigeants de Sony, en marge de la publication de leurs résultats trimestriels.

Déconvenue en Chine et aux Etats-Unis

Le groupe japonais, qui est le premier fournisseur de capteur photo utilisé dans les smartphones, prédit désormais que les ventes ne repartiront pas à la hausse avant le début de sa prochaine année fiscale, qui commence en avril. Par conséquent, Sony a dû abaisser ses prévisions 2023 de chiffre d’affaires pour sa division photo, malgré l’impact plus favorable qu'initialement attendu des taux de change.

"La reprise du marché des smartphones en Chine est plus lente que ce que nous avions prévu et les conditions sur le marché américain se détériorent", explique Sadahiko Hayakawa, vice-président chargé des Finances chez Sony, selon des propos rapportés par l’agence Bloomberg.

Plongeon historique

L’an passé, les ventes de smartphones auprès des distributeurs ont enregistré un plongeon historique, reculant de 11,3% selon les estimations du cabinet IDC. Elles étaient ainsi retombées à leur plus bas niveau depuis 2013. Ce violent retournement du marché s’expliquait par la montée de l’inflation et par les craintes d’une prochaine récession.

Sur les six premiers mois de 2023, le déclin des ventes se chiffre également à 11%. Mais la situation s’est légèrement améliorée au deuxième trimestre, alors que le niveau des stocks chez les distributeurs (qui contribuait à la baisse des livraisons) est revenu à un niveau plus convenable. “Nous entendons enfin de l'optimisme chez les fabricants, et nous prévoyons que le marché renouera avec la croissance d'ici la fin de l'année”, soulignait fin juillet Nabila Popal, analyste chez IDC.