Le géant chinois JD.com lance sa plateforme d'e-commerce Joybuy en France

Le spécialiste chinois de l'e-commerce JD.com lance sa plateforme Joybuy en France, révèle LSA. Les clients de l'Hexagone, mais aussi d'Allemagne, de Belgique, du Luxembourg, des Pays-Bas et depuis avril du Royaume-Uni ont désormais accès à une interface en version beta, précise JD.com sur la page d'accueil de Joybuy.

JD.com, aussi appelé JingDong, est classé parmi les plus importants acteurs de l'e-commerce dans l'Empire du milieu, avec plus de 600 millions de clients. À la différence d'autres géants du secteur chinois, tels qu'AliExpress ou Temu, JD.com mise via Joybuy sur des prix plus variés et de manière générale plus haut de gamme. Il est possible d'y trouver aussi bien des produits d'épicerie à un euro qu'un iPhone 17 Pro Max à 1930 euros, en passant par de l'électroménager, du mobilier et même des vêtements de marque.

JD.com contrôle l'intégralité de sa chaîne de valeur

En dehors de l'offre, Joybuy propose un service “Ultra-Fast Delivery” pour une livraison dans la métropole du Grand Paris sous 24 heures ou le jour même si la commande est passée avant 11 heures du matin. Pour le reste de la France, la livraison se fait le lendemain ou sous deux jours. Mais surtout, contrairement à la plupart des marketplaces B2C, JD.com maîtrise l'ensemble de sa chaîne de valeur : le chinois stocke les produits, les commercialise, les distribue et les livre au consommateur.

Pour réussir ce pari, JD.com dispose d'un réseau logistique en Europe, via sa filiale JD Logistics. Cette dernière dispose de sept entrepôts répartis en région parisienne, en Allemagne (Francfort et Dortmund), au Royaume-Uni (Birmingham), en Espagne (Valence), en Pologne (Varsovie) et aux Pays-Bas (Venray). Au niveau mondial, JD Logistics a annoncé le 24 octobre vouloir se doter de trois millions de robots, d'un million de véhicules autonomes et de 100 000 drones au cours des cinq prochaines années.

Grappiller des parts de marché à Amazon

En déployant sa plateforme en Europe, JD.com entend ainsi marcher sur les plates-bandes d'Amazon, dont le modèle se rapproche davantage. La firme américaine, en quête d'opportunités pour contrer l'offensive de Temu et Shein, a de son côté lancé en France au début du mois Haul, une marketplace composée de milliers d'articles low cost. Joybuy devrait être officiellement lancé en début d'année prochaine.

Le géant chinois cherche à s'implanter en Europe de plusieurs manières. Cet été, il a déposé une offre de reprise du distributeur allemand de produits électroniques Ceconomy, qui détient par ailleurs 21,9% du capital de Fnac-Darty. L'opération reste soumise à l'examen de la Commission européenne et de plusieurs pays européens, dont la France.