Meta expérimente les publications croisées entre Facebook et Threads

La société mère de Facebook et Threads, Meta, a confirmé le 21 février qu’elle avait débuté un test de publication croisée sur ses deux réseaux sociaux, pour permettre aux utilisateurs de Facebook de publier sur les deux plateformes en même temps. Un test relativement limité, qui ne s’applique que pour iOS et qui ne concerne pas les appareils situés dans l’Union européenne.

Lancé en juillet 2023 aux États-Unis et au Royaume-Uni et dans l’UE en décembre 2023, Threads revendiquait ce mois-ci 160 millions d’utilisateurs inscrits et 130 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Un bon début, mais pas encore au niveau de son concurrent X (ex-Twitter) et ses 619 millions d’utilisateurs actifs mensuels, avec qui il compte rivaliser.

Augmenter son nombre d’utilisateurs actifs mensuels

La nouvelle fonctionnalité se base sur la même méthode que la publication croisée de Facebook vers Instagram, disponible depuis 2021 pour les Stories et les Reels. Elle donnera la possibilité aux utilisateurs inscrits sur les deux réseaux de partager du texte et des liens, depuis Facebook vers Threads. Certains utilisateurs ayant déjà testé cette publication croisée ont remarqué que lors de la publication sur Threads, celle-ci ne renseignait aucune information à propos de son compte Facebook, ni qu’elle avait été publiée de manière croisée.

La publication croisée présente deux intérêts principaux. D’une, elle vise à faciliter la publication de posts par les créateurs de contenu, qui n’auront plus à faire l’opération deux fois de suite. De deux, Threads serait davantage intégré à l’écosystème d’applications de Meta, et pourrait faire de nouveaux adeptes. Une partie de ses utilisateurs est en effet arrivée grâce à l’intégration de posts populaires sur Threads dans les flux de Facebook et d’Instagram.

Par le passé, les utilisateurs de Threads avaient eu la mauvaise surprise de constater que leurs posts étaient automatiquement partagés sur Facebook et Instagram. Cela créait de graves problèmes d’anonymisation et de confidentialité, en cas d’usage différent par un utilisateur de chaque plateforme. En novembre 2023, Meta avait alors corrigé le tir en désactivant le partage automatique par défaut. Quelques utilisateurs ont aussi remarqué que Meta testait d’autres fonctionnalités sur Facebook. C’est le cas de l’assistant “Écrire avec l’IA”, afin de rédiger plus facilement des publications.