E-commerce alimentaire : Monoprix cède et signe avec Amazon Prime Now

Alors que Leclerc a déployé à Paris "E. Leclerc Chez Moi", son service de livraison à domicile, ce lundi 26 mars 2018, Monoprix s’active aussi dans l’e-commerce alimentaire. Mais plutôt que de se livrer à une guerre anti-Amazon, l'enseigne choisi de s’allier avec le géant du e-commerce. Les deux distributeurs ont annoncé le même jour un partenariat commercial. Les produits alimentaires de Monoprix seront proposés aux clients Amazon Prime Now. Une première pour un grand distributeur français.

L’offre sera disponible dès cette année, mais uniquement à Paris et sa proche banlieue dans un premier temps. Et ce, au travers d’une boutique en ligne dédiée disponible depuis l’application et le site Amazon Prime Now.

Une alliance stratégique dans la bataille du e-commerce alimentaire

Si un tel partenariat semble surprendre, Jean-Charles Naouri, président du Groupe Casino, y voit là une véritable opportunité. Celle d’avancer ses pions dans la guerre du e-commerce alimentaire. "A travers ce partenariat unique entre Amazon et Monoprix, le Groupe Casino renforce sa stratégie de distribution omnicanale et se rapproche encore davantage de ses clients et de leurs besoins. Ce partenariat commercial constitue une nouvelle étape de la stratégie mise en œuvre par le Groupe Casino pour innover toujours plus pour le commerce en ville de demain", explique-t-il dans un communiqué. Cette annonce intervient d’ailleurs juste quelques mois après le rapprochement entre Ocado et Casino, et du rachat d'Epicery. Preuve de la volonté de Casino de se renforcer sur le digital.

Une offre alimentaire plus large pour Amazon Prime Now

De son côté, dans un entretien à nos confrères de  LSA, Frédéric Duval, DG d’Amazon France, compare ce partenariat avec celui initié avec Morrisons au Royaume-Uni pour Amazon Fresh, ou avec Dia en Espagne. "Ces partenariats fonctionnent bien car ces enseignes disposent d’une large offre avec du frais, des produits d’entretien…", indique-t-il.

Si on ne connait pas le nombre de magasins parisiens concernés ni le nombre de références – sachant qu’un magasin Monoprix compte 5000 et 10000 références–,  pour le moment, seuls les produits à marque Monoprix et les MDD sont mentionnés. Mais il est certain que cette alliance va  permettre à Amazon d’élargir encore son offre alimentaire, de l’ordre de 30.000 références, dont 10.000 provenant des enseignes Truffaut, Bio C bon, Lavinia et Fauchon).

Côté logistique,  "le picking sera en effet effectué dans des magasins Monoprix et nous y brancherons notre logistique "ultra-fast", assurée en premier lieu par nos partenaires StarService et TopChrono" précise Frédéric Duval à LSA. Un moyen pour Monoprix de renforcer son offre en centre-ville t de bénéficier d’un dispositif complet de livraison, selon Régis Schultz DG de Monoprix. La prochaine étape va être de brancher la solution logistique d’Amazon à celle de Monoprix.