Orange réalise un bon premier semestre porté par des augmentations de prix ciblées

Tous les feux sont au vert pour Orange, qui a publié ses résultats semestriels le 24 juillet. Le groupe a réalisé une hausse de son chiffre d’affaires à 19,83 milliards d’euros (+1,5%) et de son résultat net (1,092 milliard d’euros, +0,4%). “Orange réalise un très bon semestre, avec des résultats solides qui nous permettent de confirmer les objectifs du groupe”, réagit Christel Heydemann, directrice générale d’Orange. Le chiffre d’affaires pour l’Hexagone s’élève à 8,73 milliards d’euros, soit une progression plus relative de 0,6%.

L’excédent brut d’exploitation retraité ajusté (EBITDAal) atteint 5,51 milliards d’euros de janvier à juin, soit une progression de 3,7% sur un an en données publiées et de 2,5% en variation par base comparable. En France, cet EBITDAal s’élève à 2,87 milliards d’euros, en très légère progression de 0,3% après une dégringolade l’année dernière. En février 2023, la directrice générale du groupe avait présenté son plan stratégique “Lead the Future”, consistant d’une part à augmenter les prix sur le marché de détail et de gros, et d’autre part à tailler dans les coûts pour réaliser 660 millions d’euros d’économies.

104 000 clients mobile supplémentaires en trois mois

Christel Heydemann souligne “une bonne dynamique commerciale au deuxième trimestre” 2024, tirée notamment par “l’innovation dans certaines offres”. La firme a enrichi certains de ses services dans la cybersécurité, le dual play pour le haut débit, la télévision et les offres mobiles, notamment à destination des plus jeunes. “Nous avons appliqué des hausses de tarifs sur certaines offres au premier semestre, mais ciblées pour ceux n’ayant pas subi d’augmentation auparavant ou pour les offres ADSL ou cuivre, poursuit la directrice générale du groupe. Pour le second semestre, nous embarquons de la croissance valeur, avec soit des hausses de prix non réalisées au premier semestre, soit l’enrichissement d’offres.”

Dans le détail, Orange a gagné 104 000 clients sur la partie mobile au deuxième trimestre, surtout grâce à sa marque d’entrée de gamme, Sosh. Christel Heydemann mentionne en effet un “bas de marché très compétitif”, avec “certains concurrents ayant beaucoup fait évoluer leurs tarifs”. L’opérateur perd en revanche des clients sur le fixe haut débit (-4000) mais compense par une bonne dynamique sur la fibre, avec 261 000 abonnés supplémentaires en trois mois.

Un véhicule commun avec Vodafone pour les réseaux fibre

En début d’année, les régulateurs européens ont autorisé la fusion entre Orange Espagne et Masmovil, afin de créer une entreprise commune ensuite dénommée MasOrange. Le groupe a annoncé hier être entré en négociations exclusives pour la création d’un véhicule d’infrastructure avec Vodafone Espagne pour les réseaux fibres, intitulé “FiberCo”. “Nous allons mettre dans une joint-venture une partie de l’infrastructure fibre de MasOrange en Espagne, avec une partie de l’infrastructure fibre de Vodafone Espagne, détaille la directrice générale d’Orange. Cela va nous permettre de migrer des clients câble de Vodafone vers la fibre de MasOrange”.

L’opérateur précise que ce véhicule n’a pas de visée commerciale, et que les deux sociétés resteront concurrentes. Ces dernières se concentrent surtout sur des zones géographiques denses. Selon Zegona, société mère de Vodafone Espagne, les réseaux de fibre optique devraient desservir 11,5 millions de locaux. La nouvelle société sera détenue pour 50% par MasOrange, autour de 10% par Vodafone, le reste étant attribué à un partenaire financier dont le nom n’a pas été dévoilé.

Cette joint-venture permettra à MasOrange de créer des marges de manœuvre et d’améliorer son retour sur investissement pour le réseau fibre. “Le marché espagnol est très convergent et agressif sur le bas de marché, notamment avec Digi et Vodafone Espagne, souligne Christel Heydemann. Ce qui change, c’est que nous avons une palette de marques et avons la capacité à faire en sorte qu’un client reste dans le paramètre de MasOrange. C’est une force de frappe colossale.”